关于陕西农产品商标品牌发展的对策及建议
录入时间:2017年01月18日 来源:陕西政协网 [ 关闭本页 | 打印本页 字体: ]

  政协铜川市委员会

  近年来,陕西省大力实施商标战略,全省商标总量大幅增加,多项指标位居西部前列。截至目前,全省有效注册商标总量19.4万件,其中农产品商标占到11.5%。全省认证无公害农产品达到1738个、绿色有机食品300个、农产品地理标志产品40个。农产品地理标志商标注册为67件,全国为2984件,虽然在全国排名并不落伍,但是开发却并不到位,如果在数量上能够快速增加,能够用商标带动这些农产品的开发,那么带给陕西经济发展的作用将不可估量。

  一、存在的问题和困难

  (一)龙头企业商标及名牌产品情况(以铜川市的调查情况为例):铜川市参农企业及合作社数量庞大,在对全市县级以上龙头企业走访调研10家,9家企业均已注册商标。其中铜川津樱果业、铜川三联果业公司、宜君高原红果业公司、印台区奇威果业合作社等已获得“陕西省著名商标”。农民专业合作社品牌建设情况,目前该市有注册合作社将近2000家,走访合作社30余家,拥有自己注册商标的只有12家。园区品牌建设情况,目前全市现代农业园区有20家,在走访的6个园区中已注册商标的园区4家,一家正在注册中。拥有有机认证的园区3家。

  (二)农业发展载体及资金不足。随着城市化建设的推进,农业园区化、设施化、产业化步伐的加快,现有金融政策和用地政策对农业发展的制约作用日益凸显。规模化农业园区、龙头企业和农民专业合作社普遍面临贷款难、用地难的窘境;限制了农业企业的发展,直接影响了农产品品牌建设。

  (三)农产品品牌意识淡薄。大部分生产企业品牌意识不强,没有意识到品牌对于提升农产品档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用,没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源,不懂得品牌是生产者和产品走向广阔市场和获得消费者广泛认知的通行证。

  (四)农产品品牌传播渠道单一。仍然保持由“生产者—批发商—零售商—消费者”的传统模式,品牌传播渠道单一,品牌空间狭小,不能适应品牌农产品的建设与发展。

  (五)农产品品牌奖励政策薄弱。我省农业品牌目前尚无单独奖励政策,由于农产品品牌的获得具有一定难度,不仅从外观、内在质量上要过硬,还要从农产品生产的源头进行严格要求,甚至从种子、苗木到产成品的生产过程都要有各项认证,农产品加工过程更要严格执行各项操作规范和标准,这种规范与目前我国实际情况严重脱节,所以通过认证的农产品品牌和商标很少。现行政策难以弥补企业在申报农业品牌中所做的大量工作,难以调动农业企业的积极性。

  二、解决的办法和建议

  (一)政府牵头,加强农产品品牌培育工作。首先是大力培育品牌农产品主体,如龙头企业和农民专业合作组织,促进农产品销售。重点扶持有较强生产、开发、加工能力和市场拓展能力的企业,围绕优势主导产业、产品,建立农民专业合作经济组织,引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约,实现小生产与大市场的有效对接。其次是建立健全培训制度。加大对农产品生产经营企业、专业合作社、农民的培训力度。通过经常化的学习培训提高流通主体的整体经营水平。提高全员素质,为打造品牌奠定基础。再次是在发展农业项目中,要充分依托并整合区域优势资源发展特色农业,培育主导产业使其形成规模,积极探索集规模化、设施化、品牌化、生态化、循环化为一体的特色农业园区,提高地域品牌的知名度。

  (二)加强宣传推广,拓宽农产品知名品牌的营销渠道。采取政策鼓励、宣传倡导、财政补贴、产品评比等方式营造良好的品牌建设氛围。建设农产品品牌传播渠道,拓展农产品品牌空间。可以建设“农超对接”、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业和知识营销等渠道,拓展农产品品牌空间。在此基础上,政府还应在传递市场信息、地域资源整合、组建农业专业化团体、协调农业企业或团体与下游商家的关系、建立农产品批发市场等品牌推广平台、协助农业企业或团体进行品牌宣传和公共关系活动等方面提供支持。

  (三)强化政府职能,加大品牌资金扶持和保护力度。集中火力,握紧拳头,打组合拳!整合我省农业、果业、林业、文化及旅游的有效资金,培育区域公众品牌、农产品品牌,联动打造重点品牌;避免单枪匹马,不撒胡椒面,集合众力,形成合力!同时,政府还应加强农产品质量执法的严肃性和公正性,完善品牌打假维权机制,提高农产品品牌的公信力。

  (四)农产品企业要树立正确的品牌观,强化自律意识。要充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用。涉农组织要摒弃原来“以量取胜”的低端路线,逐渐走向“高品质、高附加值、高盈利”的高段路线,创建特色品牌。要适应市场发展和消费者心理的需求,大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志商标。

  (五)制定农产品品牌奖励政策。对注册农产品商标、申报绿色、有机农产品认证的企业,政府应给予扶持政策。对创建“陕西省著名商标”和全国“驰名商标”产品的企业,在享受原来政策基础上再给予一定支持。对于获得市级以上荣誉的企业,给予一定奖励政策。

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