□ 记者 马尤翼 康斌 谢昊天

“十四五”期间，汉中文旅交出亮眼成绩单：接待游客、实现旅游收入年分别增长21.63%和37.04%，汉中连续3年荣登中国地级市传播热度百强榜，汉风古韵独特魅力正在跨越山海、走向世界。

千里汉江源，两汉三国地，厚重的历史文化是汉中的独特底蕴、闪亮招牌。在“十五五”开局之年，汉中如何以文塑旅，推动文旅深度融合？徐红菊、李大庆、王建设三位市政协委员踊跃出招，积极贡献政协智慧力量。

赏“汉王拜将”、过汉风大年，逛特色街区、听栈道回响……在刚刚过去的春节假期，汉中创新推出“五馆联动·穿越千年”汉文化沉浸式体验活动，仅正月初一当天，五大场馆及西汉三遗址街区累计接待游客超万人次。

旅游的热度，源于文化的深度。“我们要实施遗产保护利用行动，建设活态传承新标杆。”市政协委员、市文旅局局长徐红菊建议，推进秦蜀古道资源调查和价值转化，推出以“两汉三国”为主题的博物馆“五馆联动”沉浸式演艺和MR等文物数字化应用场景，重点建设西汉三遗址、天汉楼、西郊记忆、兴汉胜境博览园等非遗消费集聚区，培塑中华优秀传统文化传承发展的城市标杆。

从“五一”帆船展示到汉服文化出圈，从油菜花节全国瞩目到八大文旅产业链全面布局，汉中正以“文旅＋”业态重塑城市名片。

如何让“文旅＋”实现加速跑，变“景点”为“集群”？徐红菊建议，加强景区线路、商旅名街等3条产业链升级，打造“春游花海、夏览山水、秋观红叶、冬玩冰雪”四季旅游产品体系；指导各县区差异化培育康养旅居、银发旅游、冰雪温泉、汉服婚庆等新产品；优化天汉长街业态布局，打造天汉鱼街、鱼世界等消费集聚区和旅游集散地；深化“公铁空＋旅行社”联动发展，做精陕甘川毗邻地区和西汉广巴旅游联盟城市跨区域旅游线路和微度假产品，打造文旅农商交体养一体化发展区域消费中心城市。

坐拥秦蜀古道、褒城驿等深厚邮驿交通文化遗产，西成高铁贯通东西，三条高速、三条国道环绕全域……近年来，交通“大动脉”畅通，激活了汉中旅游“毛细血管”，让“交通带动旅游，旅游反哺交通”的良性循环成为现实。

2025年12月，由汉中市承担的“陕南交通旅游山水画卷”交通强国建设试点任务，通过交通运输部检查验收；“汉中干线公路秦巴公路文化主题驿站集群”入选“中国公路学会交通与旅游融合创新项目”；留坝国道316、省道221止于武雪路的“秦岭一号旅居专线”跻身“全国十大最美自驾精品路线”……

将汉中的交通线打造为风景线、致富线，不仅关乎旅游业态升级，更关乎城乡功能互补与区域整体竞争力的提升。

“汉中初步构建了‘快进＋漫游＋深体验’的路旅融合网络，为打造‘全域旅游城市’提供了公路交通的强力支持。”在肯定成绩的同时，市政协委员、陕西理工大学美育研究院院长李大庆也清醒地指出当前存在的短板：“快进慢游”衔接不畅、交通设施文旅价值未充分挖掘、产品供给同质化、产业联动性弱。

李大庆建议，将西成高铁汉中站、核心高速出口打造为综合文旅枢纽，规模化开行预约制直通车专线，整合秦蜀古道资源，规划“褒斜道生态风景道”“三国文化古道”两条主题慢行道，配套观景平台、邮驿主题驿站、露营地；以褒城驿“天下第一驿”IP为核心，将京昆高速汉中服务区改造成“褒城驿主题服务区”，实现“过境即体验，停留即消费”。

汉中的文化遗产不仅可抵达，更可体验、可感知、可共鸣。如何将交通流量转化为文化留量、经济增量？李大庆建议，在“褒城驿主题服务区”设置邮驿文化沉浸式体验馆、非遗工坊、特色餐饮街区；借鉴四川“熊猫专列”思路，将西成高铁汉中段打造成“两汉三国文化主题旅游车厢”，把高铁变成移动文化空间；修复褒斜道石门栈道段部分遗迹，打造“古道体验区”，推出“重走秦蜀古道”研学产品。

乡村，是文旅融合绽放光彩的广阔舞台。近年来，佛坪县依托“熊猫IP”，民宿产业迅猛发展。农文旅深度融合打开了乡村产业发展新空间，奔县游、乡村游持续火热。

“文旅融合发展在乡村大有可为。但目前旅游产品大多以观光为主，体验性、参与性项目不足。”市政协委员、民盟汉台区委副主委王建设举例说，如两汉三国文化没有通过创新的形式展现给游客，导致旅游产品吸引力不够，游客停留时间短，消费潜力未得到充分挖掘。

对此，他建议针对不同消费人群丰富旅游产品，针对家庭游，开发亲子农业体验项目，建设亲子主题乡村乐园；针对老年游，打造文化休闲旅游线路，建设康养旅游基地，提供中医养生、温泉疗养等服务；针对研学游，开发研学课程，建设研学实践教育基地，配备专业的研学导师。为年轻人打造时尚的文化体验项目，如历史文化主题的剧本杀、密室逃脱，利用元宇宙技术打造虚拟历史文化空间等。

针对农家乐数量众多但服务和设施水平差异较大的问题，王建设认为，需制定农家乐和民宿的行业标准，加强对卫生、交通、设施、服务等方面的监管，定期对从业人员进行培训，提高服务水平；鼓励社会资本投资建设精品民宿，打造具有地域文化特色的民宿品牌，如以两汉三国文化、茶文化为主题的民宿；建立住宿行业的评价和投诉机制，对优质住宿商家给予奖励，对违规商家进行处罚，维护市场秩序。