□ 实习记者 庞浩楠 通讯员 黄冬梅 邢敏 记者 李荣

“地方IP不是简单设计一个标识、提出一句口号，也不是每个镇街各自包装、各自宣传。真正有生命力的地方IP，一定要从真实的土地里生长出来，从群众生活里提炼出来，从产业发展里转化出来。”

7月9日，安康市汉滨区政协召开十六届二十七次常委会会议，围绕“聚焦地方IP打造，推动文旅深度融合”议题开展专题协商，政协委员和镇办、文旅企业代表先后登台，开门见山谈问题、敞开心扉提建议，为助推汉滨高质量发展凝共识、聚合力。

把“好资源”讲成“好故事”

“流水镇坐拥汉江黄金水域，是‘中国十大最美小镇’，但文化挖掘不深不透——移民文化有群体无故事，码头文化有历史无载体，窑文化有民谣无实物，人文资源有遗迹无阐释。”流水镇代表在发言中直陈痛点。他建议，系统梳理移民文化、码头文化、窑文化、将军文化、谢氏清廉文化，编纂文化手册，对谢青天墓、将军墓、清政亭进行保护性修缮与提升，打造清廉家风教育基地和历史文化打卡点，让沉睡的人文遗迹“开口说话”。

大竹园镇则带来了“蒿坪河画廊·茶花大竹园”IP的实践思考。“没有产业支撑的IP是无源之水。”大竹园镇代表坦言，要持续深耕2.3万亩茶园主导产业，做强“陕茶一号”品牌，依托省级劳动教育实践基地开发茶文化体验、农耕体验等研学课程，让“茶区变景区、茶园变公园、茶山变金山”。

茨沟镇以“三色产业”破题——红色文旅铸魂、绿色林果打底、金色种植增色。茨沟镇代表表示，目前正重点推进茨沟水街、豆腐小镇、王莽山红色革命遗址公园等项目建设，精心策划夏日亲子采摘、古村落探访、乡村旅居休闲、红色研学四条精品线路，努力覆盖“吃、喝、游、乐、购、住”全要素。

把“过路客”变成“过夜客”

安康旅行百事通作为深耕本地文旅地接十多年的旅行社代表，从市场一线带来了更为犀利的观察。该企业代表指出，全市正规注册旅行社数量不少，但多数门店以代售外地线路组团为主，自主研发安康本土线路能力薄弱；“跨区县资源整合难，各县旅行社各自为战，缺少市级统一联盟抱团拓客”。

他特别提醒，西康高铁即将实现西安1小时直达安康，客流将迎来井喷，但旅行社落地服务配套存在明显缺口——旺季大巴运力紧张、节假日“一房难求”、无全市通用文旅联票。他建议，市级统筹资源，统一策划秦巴富硒康养度假、汉水文化研学实践、高铁1小时周末微度假三大核心IP线路，推出全市文旅通用联票政策，打通高铁站至各县景区旅游专线。

把“金点子”变成“金钥匙”

王晓云委员从文化传播的角度提出，汉滨主城区是秦巴山间、汉水之滨的古城，建议在主城区靠近汉江的小北街、大北街、竹集街、汉剧巷等地集中打造汉滨历史文化街区，借鉴成都“宽窄巷”、苏州“平江路”模式。她还建议加快汉调二黄、小场子等艺术形式的市场化推进，借鉴苏州平江路“苏州评弹”的运营模式，在餐饮民宿等场所进行常态化演出。

陈有华委员结合调研实际，提出了六条系统性建议。他表示，先集中力量打造一个有影响力、有辨识度、有传播力的汉滨IP，再以点带面，带动全区文旅资源整体出圈。他建议将流水“千万工程”和流水鱼宴、大竹园七堰移民搬迁示范社区、富硒茶园、王莽山红色文化景点、茨沟豆腐宴等点位进行主题化整合，形成一条集乡村建设、避灾搬迁、茶旅体验、红色研学、生态观光、乡土美食于一体的精品线路——“看一村之变、读一段搬迁史、品一杯好茶、住一晚乡宿、走一座青山、忆一段红色历史、尝两桌乡宴、悟一方文化”。

把“软实力”变成“硬支撑”

委员和代表们的发言既有“把脉问诊”的冷静剖析，也有“开方抓药”的务实建议。大家形成的一个基本共识是：汉滨不缺资源，缺的是更聚焦的表达；汉滨不缺特色，关键是要把特色串联起来、运营起来、传播出去。

分组讨论环节，常委们围绕调研报告展开深入交流。大家认为，特色IP是文旅融合的灵魂与主线，也是汉滨文旅实现高质量发展的核心抓手。当前汉滨区全域IP框架已基本形成，叠加西渝高铁通车的重大机遇，必须坚持“IP为核、业态为体、运营为要、保障为基、全域联动”的总体思路，久久为功统筹推进IP全链条培育与转化。

“文化不是城市发展的装饰品，而是城市经济最深层的软实力。”陈有华委员的这句话，道出了与会者的共同心声。从“龙腾汉滨·幸福安康”的全域核心IP，到“一镇一品、错位发展”的27个镇域特色子IP，汉滨正在用一次次深入调研、一场场务实协商，把文旅“软实力”一步步转化为高质量发展的“硬支撑”。