□ 省政协文化文史和学习委员会
“十五五”规划纲要明确提出，推进文旅深度融合，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。近年来，随着《去有风的地方》《我的阿勒泰》等影视剧热播，打造“一部剧带火一座城”，成为实现影视流量向文旅消费高效转化的思考途径。
当前，陕西文旅产业借助热门影视内容，游客量已显著提升，长安十二时辰主题街区、清涧《人生之路》影视城、《护宝寻踪》考古热等旅游消费，都印证了“陕西影视”的潜力。特别是2026年5月，由张艺谋监制、改编自茅盾文学奖同名作品的陕派文化大剧《主角》登陆央视综合频道黄金档，成为继《大秦帝国》《长安十二时辰》后陕西影视文旅融合的又一代表性成果。该剧超六成核心场景落地陕西实景拍摄，依托原风雷仪表厂旧址改造的西影风雷年代影视基地作为核心取景地，剧集开播即迎来基地试运营开放，形成了“剧火景热、开播迎客”的联动效应。然而，将热门影视剧流量红利转化为持久的文旅消费动能，还面临一些弱点难点。
一是产业链条延伸不足。影视IP的深度挖掘阐释不到位，影视剧热播后，往往缺乏对剧中核心元素进行系统梳理、提炼和二次创意策划，难以形成具有持续吸引力的文旅主题或故事线；文旅项目开发的系统性规划缺失，尚未形成“影视创作—场景体验—衍生消费”的完整闭环；影视IP的衍生品开发较少，游客“看得见”却“带不走”“体验不深”等问题凸显，IP的长期价值和综合效益远未充分释放。
二是科技融合水平不高。对《主角》等影视IP的利用多局限于实景打卡、简单复刻，缺乏沉浸式、互动式、情感化游览设计，体验模式单一，难以契合游客“强参与、深体验、重情感”的需求；科技应用同质化严重，部分景区引入的VR、AR、全息投影等技术，往往停留在层次浅、基础性的展示层面，与影视IP的核心情节、情感结合度不高，缺乏独创性和深度交互性。
三是协调联动效应不强。影视文旅融合发展涉及宣传、文化、旅游、交通等多个部门，但目前缺乏高效的跨部门协同机制，影视拍摄、宣传推广与旅游产品开发往往各自为政，未能形成合力；以热播电视剧《主角》为例，风雷年代影视基地协同开发面临诸多障碍，基础设施配套不足，基地距西安主城区约30公里，公共交通不便，公寓、食堂等尚未向社会游客开放。影视基地的营销推广仅局限于自身，未能与省内其他秦腔文化资源、年代记忆空间等进行有效联动，游客停留时间和消费深度均有限。
为此建议：
一、建立全周期协同开发与规划机制。实行“一剧一策”专项开发，设立省级影视文旅协同中心，统筹全省影视取景地规划、文旅产品开发与宣传推广，针对《主角》等影视剧制定专项文旅开发方案，统筹解决影视拍摄、取景地运营、游览场景改造等跨领域难题，形成文旅开发合力。打造“影视＋”衍生品矩阵，支持文旅企业申请影视IP衍生品开发授权，参照“长安十二时辰”全唐消费场景模式，围绕《主角》等剧集制作“可带走的主角”系列产品，发展秦腔脸谱文创、剧中同款服饰租赁、主题餐饮等衍生品。建立长效运营机制，播映期聚焦短效引流，打造“观剧即种草—打卡即转化”的精准短链路营销，充分运用社交媒体、短视频平台放大流量；长尾期注重价值深耕，通过“剧游联动”“周年庆典”等活动持续激活影视文化价值，探索影视作品与城市共生、共创、共融的长效模式。
二、强化科技赋能与业态创新。推动前沿技术规模化应用，引进XR影院、AI短视频、全息投影等技术，在风雷年代影视基地建设“无界XR影院”“主角AI换脸体验馆”“全息秦腔剧场”等科技体验空间，实现“一键生成主角式短视频”，满足社交媒体传播需求，让游客从“旁观者”变为“剧中人”。构建“沉浸式剧情”体验模式，依托风雷年代影视基地现有的60余栋苏式工业建筑群、100多个年代场景，开发2—3部驻场沉浸式戏剧，作为整个园区的“文化地标”；依托供销社、新华书店、照相馆、邮局等场景，开发时长5—15分钟的微型沉浸式剧目，形成低门槛、高密度的体验网络。打造“夜间演艺＋主题住宿”复合业态，结合《主角》剧情与秦腔文化，开发秦腔主题夜间演艺秀、年代怀旧光影秀、露天电影等，填补区域夜间文旅空白；将基地内闲置公寓改造为年代主题民宿，提供“住宿即入戏”的沉浸体验，有效提升二次消费。
三、深化区域协作与全域联动。构建“一核多点”影视文旅联动网络，以风雷年代影视基地为基础，联动秦腔院团、易俗社街区、陕西戏曲博物馆等秦腔文化阵地，开发“秦腔寻根·年代记忆”主题文旅线路，同步带动榆林民俗村、清涧《人生之路》影视城、宝鸡《封神》取景地等场景，开发“跟着主角游陕西”影视旅游线路。推进“影视文旅＋百业”的全域融合模式，促进影视文旅与农业、工业、商业等产业融合，延伸价值链、培育新业态，积极支持文旅企业共同开发影视主题文旅综合体、特色文创产品体系及衍生服务链，实现产业价值全域渗透。完善旅游交通接驳体系，针对风雷年代影视基地等距主城区较远的实际，优化周边路网，完善停车场、游客服务中心、公共厕所、餐饮便利店等配套设施，提升服务承载能力。
