□ 高贵朋

进入新时代以来，国内外形势发生深刻变革，各类思潮交锋日趋频繁，信息技术快速发展，作为爱国统一战线组织，人民政协在凝聚共识、汇聚力量方面的宣传任务更为重大，亟需提升宣传工作质量以回应时代需求。系统把握新时代人民政协宣传工作的时代特征与现实问题，探索科学有效的提升路径，具有重要的理论价值与现实紧迫性。

一、新时代人民政协宣传工作的新特点及其价值意蕴

高举思想旗帜，强化理论武装。新时代政协宣传工作始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握正确政治方向。注重系统解读党的创新理论，推动理论武装走深走实。

聚焦履职实践，夯实内容基础。深入宣传协商议政、民主监督、参政议政各项实践成果；生动展现委员履职尽责风采，充分发挥典型示范作用，激励委员积极主动担当作为。

拓宽传播载体，提升传播效能。突破传统载体局限，实现媒体数字化转型。创新利用新媒体互动强、开放度高、功能多元的特点，丰富宣传形式，提升宣传效果。

立足对外格局，增强传播意识。融入国际传播体系，依托主流平台阐释人民政协作为统一战线组织、协商民主机构的定位，向国际社会展现中国特色社会主义制度优势。

二、新时代人民政协宣传工作面临的现实问题

工作机制不够完善。内部协调机制不健全，存在信息壁垒，调研成果和提案难以及时转化为新闻素材。外部联动不畅，与相关部门的选题会商制度落实不到位。创新激励机制缺失，对优秀成果和个人的表彰力度不够。

宣传方式不够多元。程序性报道占比过高，政协委员履职实践及其成果的深度报道相对不足。对民主党派作用和形象的立体化传播不够充分，对其典型实践与感人事迹缺乏形式多样的系列宣传报道。

宣传受众分层不足。尚未建立系统化分众传播体系。面向青少年群体的政协知识科普、协商民主理念教育内容单一。针对产业工人、新社会阶层等群体的宣传内容贴近性不足，难以引发共鸣。

媒介融合流于形式。多数地方政协仅将传统稿件简单平移至新媒体平台，平台互动功能利用不足，留言区、互动板块运维薄弱。省、市、县三级政协新媒体平台缺乏统一策划与资源互通，账号传播热度普遍偏低。

队伍建设未成体系。政协宣传队伍建设体系不完善，专职力量短缺，结构不合理。部分人员政协理论功底不扎实，缺乏新闻采编、新媒体运营等系统性培训，难以适应全媒体时代需求。队伍培养缺乏长效规划，人才引育和梯队建设机制不健全。

三、人民政协新闻宣传工作的提升路径

革新工作机制，构建多维协同格局。健全机关内部常态化信息流转与会商机制。深化外部协同联动，与党委宣传部、主流媒体建立选题共商、联合策划机制。完善激励考核机制，加大优秀宣传成果与先进个人表彰力度。

丰富宣传形式，提升宣传报道质量。优化宣传报道结构，将宣传资源向基层履职、民生协商等重点领域倾斜。创新叙事方式，立足地方发展特色打造专属品牌。加大各民主党派履职宣传力度，全方位展现多党合作与政治协商制度的独特优势。

构建分众体系，推动实现精准传播。构建系统化分众传播体系，针对不同群体，定制差异化宣传内容，搭建分类内容资源库。精准匹配传播渠道，依托校园思政平台、乡镇融媒体等载体实现精准触达。

深化媒介融合，推动融媒矩阵建设。深化全媒体融合建设，推行素材差异化二次创作。激活平台互动效能，常态化运维留言互动板块。搭建省、市、县三级政协融媒联动矩阵，统一重大主题策划、共享优质内容资源，实现宣传内容规模化裂变传播。

强化队伍建设，夯实长效培育体系。优化宣传人员配置，补齐专职岗位缺口。吸纳专业人才，优化队伍结构。建立分层培训机制，提升人员专业素养。完善人才引进与交流机制，打造高素质宣传队伍，筑牢人才根基。

［作者系陕西省人民政协理论与实践研究（西安财经大学）基地副主任、西安财经大学马克思主义学院讲师］